哈佛商学院研究了CJ的K-food的成功

　　最近，美国哈佛大学商学院(Harvard Business School)将CJ第一制糖(CJ chiljedang)的“k食品全球化成功事例”选为讲课对象。据CJ第一制糖方面介绍，这是韩国食品品牌首次在哈佛商学院担任该职位。

　　以“Bibigo”品牌的全球战略产品为中心，研究了CJ食品的经营战略、业绩、海外开拓成功的秘诀等。

　　由哈佛商学院教授Forrest L. Reinhardt和Sophus A. Reinert以及哈佛商学院高级研究员Shu Lin共同撰写的案例研究于1月10日在其企业管理课程上正式介绍，来自世界各地的180多名企业首席执行官和经理参加了该课程。

　　该节目首先深入研究了CJ第一制糖在2019年收购美国家族食品企业施旺公司的过程。讨论围绕着是否优先考虑合并和收购或直接投资新业务的实际辩论，以及在保持品牌整体身份的同时，寻找本地化战略的适当平衡。

　　在当天的活动中，CJ第一制糖食品事业代表朴敏锡(音)表示:“很高兴有机会与全球经济界人士和学者一起探讨CJ食品的历史。”

　　“我发现这次讨论发人深省，见解深刻。能够代表CJ引领全球韩食潮流，我感到非常激动。”

　　CJ集团会长李在贤的长子、CJ第一制糖的社长李善浩(音)等人对案例研究的研究内容表示了支持，并提供了相关的经营状况记录和CJ自身的成长经验。

　　该研究特别强调了CJ的即食米产品hethbahn的重要性，因为它反映了被称为“唯一”精神的董事长经营哲学。它明确了CJ第一制糖的事业、产品、服务的发展方向，在这一理念下团结起来，努力成为先锋、最好、独特的差异化企业。

　　李会长在案例分析中乐观地表示，世界对韩国文化的关注正在增加，这将对加快CJ第一制糖的全球扩张产生积极的影响。

　　CJ第一制当从2017年开始每年赞助美巡赛“CJ杯”，并从2021年开始与NBA洛杉矶湖人队进行全球合作，参与由CJ集团旗下娱乐公司CJ ENM主办的世界最大规模的K-pop和k -文化庆典KCON，这是一项引人注目的事业扩张战略。

　　该案例研究的介绍页将这种文化活力与CJ食品产品的融合称为“浓缩了韩流广泛影响力的精髓”。

　　具体成果是，主打产品“Bibigo饺”在2020年的全球年销售额突破了1万亿韩元，并通过本土化战略，到2021年在美国饺子市场占据了首位。

　　此外，该公司收购施旺公司(Schwan 's company)，使销售额从2019年的23亿美元增长到2022年的30亿美元。特别是施旺公司的旗舰产品红男爵披萨，其在美国冷冻披萨的市场份额从2019年的14%增加到去年的21%，声名鹊起。

　　该公司的全球业务扩张进一步阐明，包括收购越南当地食品制造公司，并与欧洲连锁餐厅合作引进K-food。在新k食品地区的战略选择中，重点考虑了人口、收入水平、亚洲食品市场规模、韩国餐厅数量、冷链基础设施等因素。

　　CJ第一制糖的相关人士表示:“目前，该案例研究正在等待正式的在线发布，预计将成为HBS和全球商学院的教学材料。”